Google change encore : que faut-il retenir de la mise à jour de juin 2025 ? - AK CONSULTING

En juin 2025, Google a déployé une nouvelle mise à jour majeure de son algorithme de recherche, suscitant l’intérêt – voire l’inquiétude – des professionnels du web. Comme à chaque grande évolution de son moteur, cette mise à jour vise à améliorer la qualité des résultats affichés aux utilisateurs, tout en modifiant potentiellement le classement de millions de pages sur l’ensemble du réseau. Pour les éditeurs de contenus, les spécialistes du référencement (SEO), les marketeurs et les développeurs, comprendre les implications de cette modification est essentiel pour s’adapter rapidement et maintenir – voire améliorer – leur visibilité en ligne.

Depuis plusieurs années, Google continue de raffiner son approche de la pertinence des résultats. La mise à jour de juin 2025 ne déroge pas à cette logique. Selon les premières déclarations officielles de la firme californienne, cette modification vise à mieux répondre aux besoins des utilisateurs en termes de clarté, de fiabilité et de personnalisation. Le principal objectif semble être d’accorder davantage de poids aux contenus qui offrent une véritable valeur ajoutée pour l’internaute, qu’il s’agisse de conseils pratiques, d’informations factuelles ou d’une expérience de lecture enrichissante.

Cette nouvelle vague de modifications s’inscrit dans la continuité des grandes mises à jour des dernières années, notamment celles liées au concept d’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance) et à la montée en puissance de l’IA dans la compréhension du langage naturel (BERT, MUM, etc.). En agissant ainsi, Google cherche non seulement à améliorer ses résultats de recherche, mais aussi à renforcer sa position face à la montée des assistants IA concurrents et à l’évolution des attentes des utilisateurs en matière de rapidité, de précision et de pertinence.

Contexte de la mise à jour : vers une recherche plus centrée sur l’utilisateur

Depuis quelques années, Google adopte une approche de plus en plus centrée sur l’utilisateur final. Cette tendance se traduit par une attention accrue portée à la satisfaction des internautes, qu’elle soit mesurée via le temps passé sur une page, la capacité à résoudre une requête sans cliquer sur un lien ou encore l’engagement global avec le contenu. La mise à jour de juin 2025 prolonge cette orientation stratégique, en donnant davantage de place à l’expérience utilisateur dans le processus de classement.

L’un des principaux changements observés concerne la manière dont Google traite les requêtes complexes ou ambiguës. Grâce à l’intégration continue de modèles d’IA avancés comme Gemini et MUM, le moteur est désormais capable de mieux interpréter le contexte, les intentions implicites et même les nuances linguistiques subtiles. Cela signifie que les sites capables de proposer des réponses complètes, nuancées et bien structurées sont plus susceptibles de figurer en bonne place dans les résultats.

Enfin, cette mise à jour marque également un tournant dans la lutte contre les contenus de faible qualité. Google redouble d’efforts pour identifier les textes générés automatiquement sans intention éditoriale claire, les articles dupliqués ou les pages optimisées uniquement pour le référencement. Ces pratiques, autrefois efficaces, deviennent de plus en plus risquées, tandis que les éditeurs sérieux et authentiques gagnent en visibilité.

Quels sont les principaux axes de la mise à jour ?

1. Priorité accrue à l’expérience utilisateur (UX)

Google renforce encore son accent sur l’expérience utilisateur globale. Les critères mesurés incluent désormais non seulement la vitesse de chargement ou l’adaptation mobile (Core Web Vitals), mais aussi la structure de navigation, l’accessibilité et la fluidité de lecture. Un site bien organisé, avec une hiérarchie claire et un menu intuitif, est mieux valorisé. De même, les sites respectant les normes WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) semblent bénéficier d’un avantage marginal, ce qui incite les éditeurs à revoir leurs standards techniques.

Un point particulièrement surveillé est la présence de publicités intrusives, de pop-ups mal placés ou de texte trop dense. Ces éléments nuisent à la lisibilité et peuvent pénaliser un site dans les résultats de recherche. En conséquence, il devient crucial de repenser l’arborescence des pages, de simplifier les parcours utilisateurs et d’offrir une interface épurée, accessible et rapide. Une bonne expérience utilisateur n’est plus simplement recommandée, elle est désormais indispensable.

Enfin, Google encourage les éditeurs à intégrer des outils de feedback ou des fonctionnalités interactives permettant aux visiteurs de signaler des problèmes ou de commenter l’expérience globale. Ces interactions sont perçues comme des indicateurs positifs de la qualité du site. Ainsi, investir dans une UX optimale n’est plus une option, mais une priorité stratégique pour toute plateforme souhaitant rester compétitive dans les mois et années à venir.

2. Valorisation de l’expertise éditoriale

Les sites qui mettent en avant une vraie expertise humaine gagnent en visibilité. Cela concerne particulièrement les thématiques sensibles telles que la santé, la finance ou l’éducation. Google semble privilégier les contenus signés par des experts reconnus, comportant des sources vérifiables et citées, ainsi qu’une transparence sur l’auteur et l’éditeur du contenu. Ce recentrage sur l’autorité éditoriale profite aux médias traditionnels, aux blogs spécialisés et aux institutions publiques.

Par ailleurs, les internautes recherchent de plus en plus de la crédibilité dans les informations qu’ils consomment. La crise de confiance autour des fake news et des algorithmes automatisés pousse Google à valoriser les contenus humains, sourcés et régulièrement mis à jour. En cela, les éditeurs qui prennent le temps de publier des analyses approfondies, des enquêtes documentées ou des avis éclairés ont de réels atouts à faire valoir.

Enfin, Google encourage les plateformes à mettre en avant les biographies des auteurs, les certifications éventuelles et les historiques de publication. Ces éléments renforcent la crédibilité du site aux yeux de l’algorithme, mais aussi auprès des lecteurs. En somme, la mise à jour de juin 2025 marque un retour au journalisme sérieux et au contenu éditorial de qualité, au détriment des productions rapides et impersonnelles.

3. Réduction de la visibilité des contenus dupliqués ou peu originaux

Un autre point important : Google semble vouloir mieux identifier et sanctionner les contenus copiés, reformulés artificiellement ou recyclés depuis d’autres sources. Cette évolution pourrait avoir un impact sur les sites qui reprennent largement des communiqués de presse, des articles syndiqués ou des contenus optimisés uniquement pour le SEO sans ajout de valeur réel. L’objectif est clair : encourager la création originale et dissuader les pratiques de duplication massive.

Dans ce contexte, les plateformes qui utilisent des outils d’IA générative sans supervision humaine courent un risque accru. Bien que Google utilise lui-même ces technologies, il distingue désormais nettement les contenus produits avec une intention éditoriale claire de ceux générés mécaniquement. Par conséquent, les éditeurs doivent veiller à apporter une touche personnelle à leurs publications, que ce soit par des commentaires, des analyses ou des illustrations originales.

Enfin, Google encourage les webmasters à utiliser des outils de détection de plagiat et à effectuer des audits réguliers de leur base de données. Supprimer ou réécrire les contenus dupliqués, ajouter des points de vue uniques et multiplier les formats multimédias sont autant de moyens de se conformer aux nouvelles attentes de l’algorithme. La stratégie du « copier-coller » ou du « content farming » n’est plus viable à long terme.

4. Intégration plus poussée de l’IA générative dans les résultats

Paradoxalement, alors que Google combat les usages abusifs de l’IA générative, il continue lui-même d’intégrer cette technologie dans ses résultats. Grâce à des modèles comme MUM et Gemini, Google propose de plus en plus souvent des résumés personnalisés directement dans les SERP (Search Engine Results Pages), ce qui change la manière dont les utilisateurs interagissent avec les liens. Les extraits riches et les réponses instantanées deviennent donc un levier stratégique incontournable.

Cependant, cette intégration pose des défis pour les éditeurs. En effet, si l’information est fournie directement dans les résultats, certains sites constatent une baisse des clics directs. Toutefois, apparaître dans ces résumés IA offre une visibilité accrue, ce qui compense partiellement cette perte. Il devient donc crucial de structurer correctement les données, d’utiliser des balises riches (schema.org) et de produire des contenus facilement digestibles par les algorithmes.

Enfin, Google encourage les éditeurs à anticiper cette tendance en développant des contenus synthétiques, clairs et pertinents, adaptés à une extraction automatique. Les sites qui réussissent à se positionner dans ces nouveaux formats gagnent en autorité et en notoriété, même si le trafic direct diminue légèrement. C’est une évolution majeure qui oblige à repenser la façon dont on produit et présente l’information.

Observations post-mise à jour : qui gagne, qui perd ?

Sites d’information et médias

Les grands portails d’actualité, les magazines en ligne sérieux et les sites institutionnels ont généralement vu leurs positions se stabiliser, voire progresser. Leur crédibilité, leur ancrage éditorial et leur rigueur journalistique jouent en leur faveur. En particulier, les supports qui publient des articles signés, richement illustrés et dotés de sources fiables bénéficient d’un avantage certain. Google valorise désormais davantage la reconnaissance de marque et la réputation éditoriale.

À l’inverse, certains sites dits “d’aggrégation” ou “de contenu rapide” ont subi des baisses significatives de trafic organique, surtout s’ils reposaient sur des contenus courts, peu sourcés ou générés à grande vitesse. Ces plateformes, souvent spécialisées dans le content spinning ou la republication automatisée, sont devenues vulnérables face à cette mise à jour. Elles doivent impérativement revoir leur stratégie éditoriale pour survivre à long terme.

Enfin, les médias locaux ou de niche, bien qu’ayant un rayonnement limité, peuvent tirer profit de cette évolution s’ils s’investissent dans une production locale et authentique. Google encourage de plus en plus la diversité des sources et favorise les contenus de proximité. Cela représente une opportunité pour les petits acteurs de se démarquer, à condition de maîtriser les bonnes pratiques SEO modernes.

E-commerce

Le secteur marchand a connu des mouvements contrastés. Les sites avec une forte autorité de domaine, une structure technique irréprochable et une offre client personnalisée ont été favorisés. Les fiches produits bien rédigues, dotées d’avis clients authentiques, de photos de qualité et de descriptions uniques, ont vu leur classement s’améliorer. Google encourage désormais les e-commerçants à investir dans une présentation transparente et engageante de leurs produits.

Par contre, les boutiques en ligne mal optimisées, avec des fiches produits minimes ou issues de fournisseurs communs, ont souffert. La standardisation excessive des contenus est pénalisée, tout comme la duplication entre différents sites marchands. Les enseignes qui ne proposent pas de différenciation claire ou qui négligent les aspects techniques (vitesse, sécurité, ergonomie) courent le risque de voir leur trafic chuter durablement.

Enfin, les marques qui intègrent du storytelling, des tutoriels ou des guides d’achat dans leur stratégie digitale sortent du lot. Ces contenus ajoutent de la valeur à l’expérience client et attirent l’attention de l’algorithme. L’e-commerce moderne ne se limite plus à la vente pure, mais doit aussi informer, divertir et construire une relation de confiance avec les consommateurs.

Blogueurs et influenceurs

Les blogueurs indépendants qui partagent une expérience personnelle, une passion ou un savoir-faire spécifique ont souvent tiré leur épingle du jeu. Google valorise de plus en plus l’authenticité, l’originalité et la régularité dans la publication. Les contenus narratifs, les témoignages sincères et les expertises locales trouvent un écho favorable dans les résultats de recherche.

En revanche, les sites basés sur du contenu généré en masse via des outils d’IA, sans ajout personnel ni interaction avec la communauté, ont vu leur positionnement chuter. Les blogs qui ressemblent à des annuaires d’articles sans âme ou sans engagement réel sont désormais désavantagés. Google encourage les créateurs à développer une voix unique, à interagir avec leur audience et à créer des contenus durables.

Enfin, les influenceurs qui combinent blogging, vidéo et réseaux sociaux ont un avantage supplémentaire. En multipliant les formats et les canaux, ils renforcent leur visibilité globale et leur autorité. Cette synergie entre les plateformes permet non seulement de fidéliser une communauté, mais aussi de mieux répondre aux exigences croissantes de Google en matière de qualité et de pertinence.