Le référencement du commerce électronique est-il important pour vendre en ligne ?

Le référencement du commerce électronique est-il important pour vendre en ligne ?

Ce n’est pas important : c’est fondamental. Et cela le sera de plus en plus au fil du temps.  Réaliser une stratégie SEO pour le commerce électronique est aujourd’hui une condition essentielle pour toutes les entreprises qui souhaitent développer leur activité en ligne.

Dans cet article, nous expliquons pourquoi. 

Comment fonctionne le référencement pour le commerce électronique

Le référencement pour le commerce électronique est un sujet vaste et complexe, que nous ne pouvons pas contenir dans l’espace d’un seul article. 

Par rapport au SEO « traditionnel », la principale différence réside dans l’objectif : le positionnement d’un site e-commerce a pour objectif impératif de vendre des produits.

Pour cette raison, les stratégies SEO pour vendre en ligne reposent sur la recherche de mots-clés d’un type précis, à savoir les mots-clés transactionnels. Il s’agit de mots-clés utilisés par les utilisateurs qui ne recherchent pas d’entreprises ou de marques particulières, mais qui sont encore à un stade du processus d’achat où ils sont prêts à acheter.  Un exemple de mot-clé transactionnel est « Parapharmacie en Tunisie » ou « entretien de chaudières à Paris ».

Il est facile de comprendre à quel point la recherche de mots clés est l’un des aspects les plus importants, notamment dans la phase d’analyse préliminaire. La définition des mots-clés doit prendre en compte l’intention de recherche des utilisateurs, les volumes de recherche et la compétitivité (la difficulté attendue pour positionner ce mot-clé) : chaque mot-clé est le résultat d’un raisonnement stratégique, qui doit toujours s’appuyer sur les objectifs business de l’entreprise.

Pourquoi on ne peut pas se passer du référencement pour le e-commerce

Gérer le SEO d’un e-commerce n’est pas une chose simple. Les entreprises ont presque toujours besoin de s’appuyer sur une équipe de spécialistes du secteur pour optimiser leur site e-commerce : par conséquent, choisir la bonne équipe devient fondamental.

Ce faisant, le référencement pour le commerce électronique vous permet de :

• Intercepter la bonne cible : chaque produit ou service présent sur le marché est conçu pour répondre aux besoins d’un public spécifique. Par conséquent, comprendre à qui vous vous adressez est la première étape pour établir un lien avec votre public cible et développer un langage et un contenu qui vous permettent de transmettre les atouts des produits proposés.
• Améliorer la réputation de la marque : avant d’acheter sur un site e-commerce, les utilisateurs consultent de plus en plus les avis en ligne, se renseignent sur les expériences d’autres clients et utilisent des sites externes pour trouver des insights intéressants. Associer votre marque à certaines recherches apporte des bénéfices à moyen et long terme et permet à l’entreprise de se présenter comme une référence dans son secteur.
• Être trouvé par des personnes proches de l’entreprise : Le référencement local est voué à être une activité de plus en plus importante, même pour les entreprises actives dans la vente en ligne. Des outils tels que Google Business Profile et Google Maps, fonctionnant en synergie avec le site Internet, permettent à l’entreprise de se positionner au niveau local et ont de plus en plus d’influence dans les processus de choix des utilisateurs.

Comment faire du référencement pour le commerce électronique : stratégies innovantes

Comme tous les outils mis à disposition par Alphabet, Google est en constante évolution. Par conséquent, le référencement pour le commerce électronique évolue également, avec l’introduction de nouveaux outils et activités qui acquièrent une plus grande valeur stratégique. 

Données structurées

Les données structurées sont des informations qui peuvent être insérées manuellement dans le code HTML d’une page Web, afin de permettre au moteur de recherche de classer plus facilement le contenu de cette page. Du point de vue du référencement, les données structurées augmentent la certitude que le robot d’exploration de Google classe le contenu d’une page de la bonne manière, réduisant ainsi le risque d’erreurs et d’événements inattendus pouvant ralentir. 

Ce faisant, le moteur de recherche utilise les informations collectées dans les données structurées dans ce que l’on appelle des extraits enrichis, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.

Vidéos et histoires Web

Les images sont de plus en plus importantes. 

Pensons aux vidéos YouTube, qui sont souvent les premières à se positionner dans les résultats de recherche : une pratique de plus en plus répandue consiste à créer une chaîne combinée au commerce électronique et à la publication d’une ou plusieurs vidéos, mises en ligne en prenant soin d’insérer les bons mots-clés dans le titre et description.

Les Web Stories de Google sont également très intéressantes : un format de publication d’images et autres contenus multimédias qui emprunte aux stories d’Instagram et de Facebook. À ce jour, nous ne sommes pas certains que les Web Stories influencent directement le référencement, mais elles changent certainement l’expérience de recherche de l’utilisateur, notamment en ce qui concerne le maintien sur le site. De plus, les Web Stories sont également accompagnées de métadonnées configurables.

Portails de comparaison de prix

Des portails sont d’excellents moyens d’attirer du trafic qualifié vers notre e-commerce. Bien que cette technique n’influence pas directement le SEO, elle est utile en termes de trafic, de réputation de marque et de volumes de ventes.

Avez-vous besoin d’une stratégie de référencement e-commerce pour votre entreprise ? Contactez-nous dès maintenant pour une consultation!