L’actualité SEO 2024 à surveiller pour conserver un avantage concurrentiel

Dans un secteur caractérisé par des changements constants comme le référencement, comprendre et exploiter les tendances émergentes est d’une importance fondamentale pour conserver un avantage concurrentiel et rester au courant des innovations introduites par les moteurs de recherche. Mais quelles sont les principales tendances à surveiller en 2024 pour ne pas avoir de surprises ?

Certaines d’entre elles, la plupart en fait, ont déjà pris de l’importance au cours des 2 dernières années, faisant désormais partie du débat des professionnels sur le référencement, mais très probablement dans les mois à venir, ces tendances deviendront encore plus décisives :

• L’intégration de l’intelligence artificielle par Google dans son algorithme de recherche
• Prise en compte par Google du contenu généré par l’IA
• Facteurs de classement basés sur le comportement des utilisateurs
• EAT devient EEAT, un autre « E » pour expérience
• Intégration de données anonymisées dans des algorithmes de classement
• Optimisation de l’expérience utilisateur (UX)
• Dominance et importance du contenu vidéo
• Potentiel de l’UGC des entreprises et visibilité dans les moteurs de recherche sociaux
• Contenu interactif et réalité augmentée
• Importance stratégique du référencement technique

#1 L’intelligence artificielle n°1 de Google dans le nouvel algorithme de recherche

Google intègre depuis longtemps l’intelligence artificielle dans son algorithme de recherche. Cela a considérablement amélioré l’efficacité de la compréhension du langage naturel, de l’intention de l’utilisateur et du contexte, fournissant ainsi des résultats plus précis, conformes à l’intention de recherche.

L’intégration de l’intelligence artificielle dans l’algorithme de recherche a permis à Google d’analyser une quantité croissante de données avec une efficacité remarquable. En pratique, le nouvel algorithme basé sur l’IA de Google peut comprendre plus efficacement les modèles et les nuances complexes du langage naturel, de l’intention et du contexte, garantissant ainsi des résultats de recherche plus précis et plus pertinents. L’adoption par Google de l’intelligence artificielle dans son algorithme de recherche a non seulement ouvert la voie à une recherche plus avancée, plus efficace et plus précise, mais vise également à améliorer l’expérience utilisateur dans les résultats de Google grâce à une nouvelle interface générative (SGE) qui est une version de Google qui utilise l’intelligence artificielle pour fournir des réponses contextuelles à des questions complexes.

Pour le moment, le projet est encore en phase expérimentale, mais il est possible de le tester dans différents pays ou grâce à l’utilisation d’un VPN. Pour en savoir plus, lisez l’article dédié à Google SGE .

#2 Comment Google considère le contenu généré par l’IA

L’une des fonctionnalités les plus populaires des modèles de langage comme ChatGPT ou Google Bard est leur capacité à produire du contenu (tel que des e-mails, des publications sur les réseaux sociaux, des articles de blog, des images, des descriptions, des balises méta, etc.) plus rapidement qu’un être humain. Cela se traduit clairement par une utilisation toujours croissante de ces outils par les rédacteurs, qui parviennent ainsi à réduire considérablement le temps nécessaire à la création de contenu.

Ce phénomène a généré un débat sur la manière dont Google et d’autres moteurs de recherche évalueront ce contenu généré par l’IA dans leurs algorithmes de recherche.

Google a déclaré que sa mission principale est de fournir un contenu de haute qualité à ses utilisateurs, qu’il soit écrit par des humains ou généré par l’intelligence artificielle.

La qualité et la pertinence sont les éléments clés.

Cela implique deux aspects :

• Même si un élément de contenu est généré à 100 % par l’IA, il peut toujours figurer en bonne place dans le SERP de Google tant qu’il est pertinent, faisant autorité et précieux pour les lecteurs humains.
• Manipuler la génération de contenu sans offrir de valeur est inefficace.

Bien que les outils d’IA puissent faciliter la création de schémas, optimiser le contenu pour le référencement et effectuer des analyses, du moins pour le moment, ils ne sont pas en mesure de fournir des informations pertinentes et exhaustives qui répondent aux intentions et aux attentes des utilisateurs, il est donc nécessaire une refonte humaine de ces contenus dans ce sens.

#3 Le changement des facteurs de classement en fonction du comportement des utilisateurs

Les nouveaux algorithmes de recherche se concentrent sur les comportements des utilisateurs comme indicateur de la qualité du contenu. Les mesures comportementales, telles que le temps d’attente et le taux de clics, influencent votre position SERP. Comprendre et optimiser ces métriques devient crucial pour le succès du référencement.

Ces mesures comportementales fournissent à Google des données précieuses pour évaluer la pertinence et la valeur d’une page Web aux yeux de son public cible, influençant considérablement la position de la page dans les résultats de recherche. Par exemple, un taux de clics élevé sur un résultat de recherche suggère que la page est attrayante pour le public visé et répond à l’intention de recherche. Dans de telles situations, Google peut décider d’améliorer la position de cette page dans le SERP. À l’inverse, une page avec un taux de rebond élevé indique que les utilisateurs peuvent ne pas trouver la page pertinente ou utile. Dans ce cas, Google peut choisir de déclasser la position de la page dans les classements de recherche.

Par conséquent, les spécialistes du marketing et les professionnels du référencement doivent passer de la simple optimisation du contenu avec des mots-clés à fort trafic à la création de contenu qui répond aux besoins du public cible et offre de la valeur à l’utilisateur en augmentant son taux d’engagement.

Les principales conséquences de ce changement sont :

• Concentrez-vous sur la création de contenu utile et informatif pour les utilisateurs (contenu utile)
• Besoin de surveiller les mesures comportementales des utilisateurs pour comprendre les besoins du public et optimiser en conséquence.
• Utiliser des techniques et des outils pour optimiser le site Web et le contenu en fonction du comportement des utilisateurs.

#4 EAT devient EEAT, un autre « E » pour expérience

En décembre 2022, Google a ajouté un E au concept EAT, le E supplémentaire signifiant Expérience.

Cette décision repose sur l’idée que l’expérience de l’auteur du contenu est directement liée à la qualité des informations contenues dans le contenu.

Ainsi, par exemple, un contenu créé par un utilisateur expert et certifié en SEO aurait la priorité sur un autre contenu créé par un utilisateur n’ayant aucune expérience sur le sujet.

Comment les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing peuvent-ils répondre au besoin de créer du contenu qui fait ressortir l’expérience ?

Simplement en faisant rédiger les contenus par des experts certifiés du secteur, mais cela n’est pas toujours possible. Alternativement, vous pouvez vous créditer en citant les sources à partir desquelles les contenus ont été extraits de sites Web faisant autorité. Une autre possibilité consiste à inclure des avis et des témoignages de clients satisfaits.

Bien entendu, les meilleures pratiques traditionnelles de référencement, telles que la création de contenu de haute qualité et la création de backlinks à partir de sites Web pertinents et de qualité, contribuent également à améliorer l’EEAT.

#5 Intégration de données anonymisées dans les algorithmes de classement

L’IA et l’apprentissage automatique permettent à Google d’utiliser les données utilisateur anonymisées pour mieux comprendre l’intention de l’utilisateur et classer les pages.

Outre l’émergence de facteurs comportementaux des utilisateurs, l’utilisation par Google de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique dans son algorithme de recherche a permis l’utilisation de données utilisateur anonymisées. Ces données incluent, sans s’y limiter, les pages visitées, les liens cliqués, etc. Google utilise ces données anonymisées pour entraîner ses modèles d’apprentissage automatique afin de mieux comprendre la signification des requêtes de recherche, les intentions des utilisateurs et de classer les pages en fonction des préférences des utilisateurs et du comportement collectif. L’analyse de ces données anonymisées permet à Google d’identifier les tendances et les modèles, d’obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs et d’améliorer la précision du classement des résultats de recherche.

#6 Optimisation de l’expérience utilisateur (UX)

En mettant l’accent sur les comportements des utilisateurs, l’optimisation de l’expérience utilisateur devient cruciale. Des éléments tels que les éléments essentiels du Web, la vitesse des pages et la navigation intuitive sont désormais cruciaux pour le classement.

L’UX se concentre sur la conception et l’optimisation d’un site Web pour une navigation facile et une expérience utilisateur optimale. Les frontières entre UX et SEO sont de plus en plus floues, et l’harmonisation des deux est cruciale pour les SEO. Cela signifie qu’en plus de l’optimisation traditionnelle des mots clés et des backlinks, vous devez prendre en compte des éléments tels que les éléments essentiels du Web, la vitesse des pages, la navigation intuitive et les éléments d’appel à l’action (CTA) clairs pour garantir une expérience utilisateur positive, en particulier d’appareil mobile.

#7 Importance croissante du contenu vidéo

Le contenu vidéo créé par les utilisateurs a connu une croissance exponentielle en popularité ces dernières années grâce à la diffusion de plateformes telles que TikTok et Instagram ainsi qu’à la confirmation de YouTube parmi les moteurs de recherche les plus utilisés aujourd’hui.

Optimiser le contenu vidéo pour la recherche est devenu essentiel. Cela implique de vous assurer que les titres, descriptions et balises de vos vidéos sont optimisés pour les algorithmes de recherche et que vos vidéos apportent de la valeur aux téléspectateurs. Les transcriptions et les sous-titres rendent non seulement les vidéos accessibles, mais fournissent également du contenu supplémentaire que les algorithmes de recherche peuvent indexer.

#8 UGC et visibilité dans les contextes de recherche sociale

Directement lié au thème de la diffusion de contenus vidéo, le phénomène du User Generated Content (UGC) connaît également une croissance rapide , c’est-à-dire tout type de contenu créé et partagé par les utilisateurs eux-mêmes plutôt que par les entreprises.

Ce type de contenu s’est avéré être un outil puissant pour engager le public et établir des relations authentiques grâce à la participation active des fans d’une marque.

La tendance croissante à privilégier les médias sociaux et le contenu vidéo a eu un impact significatif sur les recherches en ligne, obligeant les entreprises à adopter des stratégies de contenu plus engageantes. L’un des défis est représenté par les différentes méthodes de recherche des nouvelles générations, qui préfèrent découvrir des contenus via les réseaux sociaux plutôt que de taper des mots-clés.

Google, avec ses principaux services tels que Youtube, Search et Maps, reflète cette tendance, en donnant de plus en plus de place aux médias sociaux comme premier point de contact pour découvrir des informations relatives aux marques ou aux produits. Ce changement a transformé l’UGC en un élément clé des conversations en ligne, contribuant de manière significative à la création de valeur autour des produits, des services et des marques.

Le contenu généré par l’utilisateur, qui enrichit le dialogue sur des produits ou des marques spécifiques, donne une valeur ajoutée à la discussion sans que l’entreprise ne dicte le ton. Cette forme de contenu peut couvrir tous les aspects du secteur dans lequel une marque opère, des produits et services aux expériences et sujets connexes. Le marketing basé sur l’UGC devient ainsi un outil puissant pour les entreprises désireuses d’établir des relations authentiques et d’engager leurs clients de manière significative.

Les entreprises qui exploitent l’UGC dans leur stratégie numérique peuvent engager un mécanisme vertueux dans lequel les clients deviennent des partisans actifs de la marque. Cette participation active contribue à étendre la présence et l’influence en ligne de la marque, conduisant à une plus grande confiance, un plus grand engagement et une plus grande fidélité des consommateurs.

En conclusion, le User Generated Content se présente comme un levier stratégique fondamental pour les entreprises qui souhaitent émerger dans les contextes de social search. En l’intégrant soigneusement dans vos stratégies, il est possible de catalyser l’avis et la créativité des utilisateurs pour construire un lien authentique et durable avec la cible, contribuant ainsi au succès à long terme de la marque.

#9 Contenu interactif et réalité augmentée

L’intégration de contenu interactif dans les résultats de recherche est une autre tendance à surveiller en 2024. Les sites Web proposant des expériences interactives, telles que des essais virtuels ou des aperçus de produits immersifs, gagnent de plus en plus de terrain dans les résultats de recherche. Ces expériences innovantes impliquent les utilisateurs et augmentent le temps passé sur un site, ce qui, nous l’avons vu, représente un signal positif pour les moteurs de recherche. Le e-commerce de vêtements, accessoires et meubles sont certainement les entreprises les plus à même de saisir ces opportunités.

En plus des essais « Virtual Try On », la réalité augmentée permet des visualisations interactives de produits en 3D, permettant aux utilisateurs de placer les produits dans leur environnement réel avant de les acheter. L’utilisation de stratégies de gamification permet également de créer du contenu avec lequel les utilisateurs peuvent interagir en participant à des défis amusants qui augmentent leur niveau d’implication. Avec l’accessibilité croissante de la technologie, son intégration dans les stratégies de conception et de contenu d’un site Web devient de plus en plus simple et abordable, ce qui offrira certainement un avantage concurrentiel dans le paysage du référencement à ceux qui savent les exploiter de manière engageante.

#10 Importance stratégique du référencement technique

Dans le passé, le référencement technique était considéré comme complémentaire et secondaire par rapport à l’optimisation des mots clés.

Cependant, à mesure que la compréhension des sites Web par Google s’est améliorée parallèlement à l’évolution vers les facteurs comportementaux des utilisateurs, le référencement technique est devenu stratégique pour garantir une bonne expérience de navigation utilisateur sur un site Web et donc obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.

Googlebot (le robot d’exploration Web de Google) a considérablement amélioré sa capacité à explorer, interpréter et comprendre les pages Web. Les sites Web techniquement optimisés sont plus susceptibles d’être indexés et classés par Google.

Comme nous l’avons évoqué précédemment, Google met désormais davantage l’accent sur l’UX (User Experience) dans son algorithme de recherche. Les sites Web techniquement optimisés sont plus susceptibles de fournir une expérience utilisateur optimale, augmentant ainsi la probabilité d’un classement plus élevé.

Les optimisations SEO traditionnelles, telles que les balises de titre, les balises d’en-tête et les textes alternatifs, ont toujours leur place, mais elles deviennent de moins en moins décisives par rapport aux facteurs UX et comportementaux.

Nous n’avons pas la prétention de fournir ici un guide exhaustif de toutes les problématiques SEO qui affectent les aspects techniques d’un site internet, mais nous pouvons citer quelques-unes des plus importantes :

• Indexabilité des sites Web. Il est impératif de s’assurer d’abord que votre site Web peut être indexé et exploré correctement et qu’il est exempt d’erreurs d’exploration.
• Vitesse de chargement des pages. Les utilisateurs abandonnent les sites Web à chargement lent, ce qui augmente les taux de rebond. PageSpeed ​​​​Insights de Google vous permet d’évaluer les performances d’un site Web et de l’optimiser en conséquence. Parmi les bonnes pratiques suggérées, nous avons la compression et l’optimisation des images/vidéos, l’utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) et l’investissement dans un bon service d’hébergement (ou un serveur privé).
• Structure et hiérarchie du site Web optimisées. Créez la structure du site de manière à ce qu’il soit facile pour Google de comprendre et/ou d’organiser le contenu de manière logique tout en conservant une bonne structure de liens internes.
• Adapté aux mobiles. De plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles exclusivement pour naviguer sur Internet. Adopter un design adapté aux mobiles, lisible (et cliquable) sur des écrans plus petits et garantir que le site se charge rapidement sur les appareils mobiles est désormais devenu une exigence essentielle pour tout site Web visant à obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.

Conclusions

Comme nous l’avons vu, les pratiques de référencement ont considérablement évolué au cours des deux dernières années et les algorithmes de Google sont devenus beaucoup plus sophistiqués dans la compréhension de l’intention et du contexte de recherche.

Pour faire face à ces changements, les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing doivent également s’adapter et être prêts à adopter de nouvelles techniques, se tenir constamment à jour, découvrir et exploiter de nouvelles technologies pour rester compétitifs et identifier de nouvelles opportunités de croissance dans le scénario de référencement en évolution.

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